即将离开住房和城乡建设部网站

　　作为街区的“微表情”、道路的“调色板”，店招承载着一座城市的独家记忆。去年以来，上海、山东等地打造店招特色街区，通过规划和设计，融入城市文化、城市精神，把店招作为城市景观融入城市环境，达到“入城即入景”的目标。

体现本土特色和生活气息

　　上海市嘉定区江桥镇鹤旋路位于核心商业区，北侧为商圈，南侧为社区，周边商务楼宇、居民住房众多。店招改造项目涉及路段520米，在设计方案上，既要彰显商家特色品牌价值，个性化与辨识度兼具，又要全面提升环境品质，富有本土特色和生活气息。如何在二者之间找到平衡点？江桥镇下足了“绣花功”。

　　依托“美丽街区”建设，江桥镇根据建筑整体风格和沿街商铺业态，经过多次商讨研究，移除原先尺寸过大、颜色突兀、一店多招等不规范的店招，对街面近90家店铺进行统一改造。在优化功能的同时，重点提升店招的设置品质，打造整洁美观、格调和谐的街区风貌。在注重整体景观协调的前提下，根据不同商铺的经营业态，巧妙混搭橙色、深绿色、天蓝色等色调，融合多种款式，避免街道风貌千篇一律。除了店招焕新，鹤旋路沿路护栏也悄然“换装”，镂空金属配上天蓝色的波纹设计，行走在街头，水韵江南的氛围感扑面而来。

自主设计店招样式

　　一窗一世界，一店一特色。店招是商户进行商业宣传最直接、最有效的载体。山东省青岛市城市管理局在店招设置中，因地制宜，兼顾审美、个性、多元，与街区风貌协调，让城市空间更加清爽、有韵味，制定店招管理行动计划，打造西海岸新区福莱社区、城阳区滨湖国际“太古里风情街”等10个店招特色街区，实现“源头精准治理、日常精细管理、品质精美呈现”。

　　在西海岸新区福莱社区，这里的经营业态丰富，有餐饮店、便利店、银行、药店等，来往行人络绎不绝，这得益于青岛市城市管理局开展的店招特色街区打造活动。

　　青岛市城市管理局积极参与特色街区店招规划设计，运用新理念、新设计、新材料，使特色街区的店招与功能定位、整体环境相协调，展现文化特色、历史传承。此外，扩大爱山东APP“点靓青岛”模块“门头招牌前置服务”功能，青岛市城市管理局开发“QMDH店招设计助手”，提供108种设计模板，商户可自主设计符合规范、独具特色的门头招牌设计方案，不断优化升级，让门头招牌设置更便捷、更温馨。截至目前，全市已有万余家商户通过“门头招牌前置服务”功能提出店招安装咨询，享受到方便、快捷、专业的“一对一”贴心服务。

　　相关负责人介绍说：“我们在特色街区整治提升过程中，选取店铺集中、店招品质需进一步整治提升的区域，改变‘单打一’的思维模式，实施‘三面联动’（墙面、店面、地面联动），向整体整治提升迈进，达到‘安全、美观、规范、特色’的要求，店面和地面也实现干净、有序、整洁。”

量身定制施工方案

　　江苏省扬州市将城市美学理念贯穿于店招管理中，多举措、多途径、多平台、全方位引导店招在安全规范的基础上，走向多样化、个性化、特色化，全面展现个性活力的氛围。

　　广陵区城市管理局在曲江、文峰、汤汪3个街道打造店招特色街区，聘请设计团队研究设计，设计理念依据沿线建筑功能和场所活动进行合理划分；对片区文化进行传承复兴，符合现代审美要求；量身定制施工方案，包括材质选择、色彩搭配、夜间亮化等，打造有层次、有变化、有内涵的特色氛围。施工单位对店招规格、材质、色彩、面积进行量身定制，确保既体现商户特色、让店主满意，又符合片区整体风貌。皮市街对店招材质、大小等进行量身定制，在展现文化特色的基础上体现商户特色。特别在材质选择上，既采用了传统木质牌匾、玻璃橱窗，也运用新的材质和风格，对传统商业步行街的文化元素进行综合运用，表现出不同层次的美感。截至目前，已为66家商户制作特色店招，增设街景指示牌、空调配电箱遮挡牌、方言墙、过街门楼、霓虹灯带、绸带飘带、特色标语等600余处。

打造店招示范街

　　广东省东莞市长安镇长盛东路周边是集商业、居住于一体的聚居区，人车流量较大，沿线店招大多老旧且色彩不协调。

　　去年以来，东莞市打造“莞邑风貌”店招示范街，通过拆除老旧店招，以红、橙、黄、蓝、绿五色铝单板打底，规范店招设置；对楼体外立面重新刷漆并为商铺统一制作店招；增设照明设施，设置网红墙面打卡点，把“欢乐长安”字样醒目镶嵌在墙面上，营造时尚醒目、主题鲜明、多姿多彩的氛围。整个工程改造面积1034平方米，涉及的商铺达102家。

　　在翻新店招设施方面，东莞市结合周边建筑风格以及特色景观元素打造新中式店招风格。整体店招样式统一，底板色彩、格栅尺寸大小、字体字号变化等细节处理上运用中式纹样，在满足功能的同时强化主题文化，形成具有莞城文化特色的打卡点。同时，落实经营单位主体责任，保证周期性检查店招设施并进行日常维护，及时维修、翻新残缺不亮的霓虹灯广告和破损、陈旧的店招，在遇到台风、暴雨等自然灾害时，采取相应的安全防范措施，保障店招的使用安全。

摘自　《中国建设报》　2024.03.01　盛卿